潮婚節(jié)是什么？

潮婚節(jié)是由婚禮紀(jì)推出的以創(chuàng)新、新穎、時尚、快樂備婚的理念。結(jié)婚是幸福的，但備婚卻很繁瑣、耗時，潮婚節(jié)正是在此背景下誕生。

1、什么是婚禮紀(jì)潮婚節(jié)？

2018年末，婚禮紀(jì)首次嘗試于線上平臺推出“潮婚節(jié)”的項目創(chuàng)意，從潮牌、潮拍、潮玩、潮購等與“潮”文化有關(guān)的內(nèi)容維度進(jìn)行項目創(chuàng)新，倡導(dǎo)新穎、時尚、快樂的備婚理念，向90、95后適婚人群發(fā)出了“一起玩”的品牌態(tài)度。

婚禮紀(jì)首席策略官陸琰表示，“潮婚，其實并不能被標(biāo)準(zhǔn)定義。它是多元的，有多少對步入婚姻的新人，就有多少個跟幸福有關(guān)的故事，就有多少種不可被復(fù)制的潮婚，不論是酷炫的、清新的、極簡的還是華麗的，只要是你喜歡的，就是夠潮”。

對婚禮紀(jì)而言，潮婚，不僅是對當(dāng)下年輕人結(jié)婚方式的洞察，更是一種對結(jié)婚趨勢的把握，永遠(yuǎn)站在時代潮流的前沿，為商家和用戶帶來更多的新潮理念和應(yīng)對未來的改變。

2、潮婚節(jié)的產(chǎn)生背景

曾經(jīng)，在很多人的固有印象里，結(jié)婚是一件幸福的事，但籌備結(jié)婚卻是一個相對傳統(tǒng)、繁瑣、耗時耗力的過程。僅拿“婚禮”這一個環(huán)節(jié)來說，那些疲憊大于快樂的老派婚禮，往往讓當(dāng)下的年輕人望而卻步。

而這樣的觀念和態(tài)度，因為婚禮紀(jì)這樣的平臺、結(jié)婚類微信公號、結(jié)婚時尚博主的出現(xiàn)，正在逐漸被改變。

正如婚禮紀(jì)從2013年創(chuàng)立至今，不僅通過信息化、內(nèi)容化、社交化、智能化幫助諸多行業(yè)標(biāo)桿完成全面數(shù)字化升級，更有全國數(shù)十萬結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的新興商家，通過婚禮紀(jì)快速實現(xiàn)自身的品牌化之路。他們之中，有的已成為行業(yè)網(wǎng)紅店鋪，有的是優(yōu)秀的獨立工作室、創(chuàng)客團(tuán)隊品牌、匠心星選商家。

這些極具原創(chuàng)力、服務(wù)力、口碑力的新品牌在婚禮紀(jì)崛起，其背后原因，正是因為結(jié)婚主力人群已經(jīng)邁進(jìn)90、95后，人群特征及其消費(fèi)心理直接決定了“投其所好”的重要性。

3、人群消費(fèi)特征

生活在數(shù)字化世界里，光速般快捷地互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、視頻點播、游戲設(shè)備和社交媒體伴隨他們成長，他們是數(shù)字世界名副其實的“原住民”。

婚禮紀(jì)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：結(jié)婚大消費(fèi)領(lǐng)域，90、95后已經(jīng)成為線上消費(fèi)核心人群，他們貢獻(xiàn)的交易額占比接近七成。

1）關(guān)注個性化，追求滿足消費(fèi)場景中的 “自我實現(xiàn)”

憑借開放、豐富、年輕化的信息聚合平臺，婚禮紀(jì)使越來越多的個性化結(jié)婚標(biāo)簽，成為年輕世界的主流。越來越多自我實現(xiàn)的精神訴求，被挖掘、被認(rèn)同、被滿足。

以偏創(chuàng)意主導(dǎo)的婚禮策劃為例，婚禮紀(jì)平臺數(shù)據(jù)顯示，“二次元”、“電音”、“網(wǎng)游”、“漢服”、“嘻哈”……都是搜索頻率很高的主題詞。這些原本只受到小眾群體關(guān)注喜愛的個性主題，正在通過婚禮紀(jì)被更多消費(fèi)者喜愛和消費(fèi)。

2）多元主題風(fēng)格滿足年輕消費(fèi)者的審美意識

為趣味相投的審美產(chǎn)品和服務(wù)買單，是他們重要的驅(qū)動心理。

以風(fēng)格區(qū)分較為典型的婚紗攝影為例，婚禮紀(jì)平臺數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對“ins風(fēng)”、“新中式”、“小清新”、“中性風(fēng)”、“膠片風(fēng)”、“現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)”、“歐洲宮廷”、“海軍風(fēng)”等主題帶有明確風(fēng)格標(biāo)簽的主題偏好度，逐漸提升。

3）高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，依舊是年輕消費(fèi)者決策的重要因素

更加關(guān)注商品（產(chǎn)品及服務(wù)）的專業(yè)性、品質(zhì)感是消費(fèi)升級中的典型訴求，因而一些高消費(fèi)、高訴求的精英品類逐步趨于大眾。

戶外旅拍、婚紗定制、海島婚禮等典型消費(fèi)升級品類，在90后支出中占比不斷提升。

以婚紗禮服為例，近三年，婚禮紀(jì)線上婚紗禮服的銷量逐年攀升；銷量前三名的婚紗禮服價格在5000元以上；60%以上用戶傾向定制禮服。