淺析結(jié)婚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：逆境突圍 或成疫情下經(jīng)濟運行亮點

中新網(wǎng)烏鎮(zhèn)7月23日電 今年年初，新冠肺炎疫情來勢洶洶，居民生活、市場消費、企業(yè)復(fù)工等各方面臨諸多障礙。結(jié)婚產(chǎn)業(yè)首當其沖，被按下“暫停鍵”。

消費者長期“宅”在家，通過線上渠道進行消費，不少結(jié)婚商家的線下獲客渠道隨之被阻隔。政策支持、行業(yè)引導(dǎo)、服務(wù)模式創(chuàng)新、消費者意識提升等各方因素，也在客觀上加速了結(jié)婚商家的數(shù)字化升級進程。

2020金犀獎全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會現(xiàn)場

而隨著疫情平緩經(jīng)濟回暖，被壓抑的結(jié)婚剛需迎來一個“爆發(fā)期”。據(jù)悉，2020年下半年婚禮預(yù)約熱度高達78%，71.6%的新人結(jié)婚預(yù)算在15萬以上。結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，或成為疫情下經(jīng)濟運行的一個新亮點。

拉動內(nèi)需：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)成經(jīng)濟運行新亮點

“受疫情影響，今年的業(yè)務(wù)量和到店率雖然有所下降，但新人的需求沒變，目前我們已經(jīng)完全從影響中走了出來?！奔邀悢z影CEO汪洋告訴記者，疫情之下，結(jié)婚市場的需求變化并未受到影響。

汪洋所言非虛。

而在“90后”“95后”成為社會中流砥柱的同時，結(jié)婚市場的需求也隨之發(fā)生變化。“對現(xiàn)在的新人而言，價格不是最大的問題，婚禮呈現(xiàn)出的品質(zhì)和效果才是關(guān)鍵。因此，未來結(jié)婚產(chǎn)業(yè)要想在市場占得一席之地，會呈現(xiàn)出兩種模式：平臺化、小而美?！?/p>

汪洋的想法，與唯一視覺董事長賀軍不謀而合。

作為一個涉及旅拍行業(yè)的企業(yè)，唯一視覺目前已經(jīng)恢復(fù)到全盛時期的80%，除去海外關(guān)停的6個店，國內(nèi)門店已經(jīng)達到去年同期水平，有的甚至還有增長。

唯一視覺董事長賀軍在峰會主題演講 王剛攝

談及挺過危機的“致勝法寶”，賀軍直言，經(jīng)歷過疫情的結(jié)婚市場，已從單一的價格戰(zhàn)逐漸上升為品牌、服務(wù)、經(jīng)營模式之間的較量，“要相信自己，相信團隊，在活下去的同時，更要進軍中高端市場，建立正常的商業(yè)正循環(huán)?！?/p>

一對新人結(jié)婚，將帶動一條結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。當下，在擴大內(nèi)需鼓勵消費政策下，結(jié)婚經(jīng)濟正成為拉動消費的一個新增長點，并在促消費、保民生、穩(wěn)就業(yè)方面持續(xù)發(fā)揮著作用。

渡過難關(guān)：創(chuàng)新舉措成中小企業(yè)及時雨

“今年疫情的突發(fā)讓整個婚嫁行業(yè)的正常經(jīng)營秩序受到了影響，各個商家也面臨生存的困難和發(fā)展的挑戰(zhàn)。但婚嫁行業(yè)人的奮斗精神和創(chuàng)造精神，讓整個行業(yè)都挺了過來，實現(xiàn)自救?！?金犀獎峰會上，金夫人創(chuàng)始人、董事長周生俊這樣說道。

周生俊認為，婚嫁行業(yè)通過蓄水式經(jīng)營，提升人員效能和資源的最大利用，大大降低了疫情帶來的風險，讓行業(yè)能夠盡快地恢復(fù)正常發(fā)展。

然而，結(jié)婚行業(yè)是一個螞蟻市場，80%都是中小微企業(yè)。而這個主體，恰恰成為結(jié)婚行業(yè)抵御疫情沖擊的重要力量。

對此，婚禮紀針對結(jié)婚行業(yè)研發(fā)了在線下單、直播賣貨、數(shù)字化管理等前沿技術(shù)紅利，快速下沉惠及更龐大的中小微企業(yè)，讓整個結(jié)婚產(chǎn)業(yè)里更多的商家都能有生存發(fā)展的空間，實打?qū)嵉貛椭碳夜部穗y關(guān)。

婚禮紀的初心，從金犀獎峰會中便可窺見一斑。在這特殊的一年，金犀獎峰會依然如期舉行，正是希望以技術(shù)力量、領(lǐng)袖洞察和行業(yè)碰撞，驅(qū)散疫情的霧霾，照亮結(jié)婚行業(yè)前進的道路。

正如婚禮紀CEO俞哲所言，“艱難之下，更要務(wù)實擔當，向上而生?；槎Y紀和結(jié)婚行業(yè)并肩同行，共創(chuàng)生機，滿足結(jié)婚行業(yè)所需的用戶價值、行業(yè)價值和社會價值。我們堅信，危機與生機并存，結(jié)婚服務(wù)業(yè)數(shù)字化的明天會更美好?！?/p>

轉(zhuǎn)型升級：數(shù)字平臺成結(jié)婚產(chǎn)業(yè)突破口

一場疫情，讓所有人看到了數(shù)字化發(fā)展的勢不可擋。俞哲更是直言，數(shù)字化已不再是高階的需求，而是成為了企業(yè)生存的“剛需”。

如其所言，在疫情催化下，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正迎來一個新的“拐點”，布局在線下單、直播賣貨、數(shù)字化管理、數(shù)字化營銷等數(shù)字化升級服務(wù)的結(jié)婚商家，也將迎來快速發(fā)展期。

婚禮紀首席技術(shù)官李軍華在峰會上演示智慧產(chǎn)品 王剛攝

“機遇就是疫情期間能讓我們真正靜下心來，認真思考企業(yè)的發(fā)展方向，思考企業(yè)如何提高抗擊風險的能力，思考企業(yè)存在的問題，思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。” 正如婚禮紀首席技術(shù)官李軍華說的那樣，疫情期間淘汰的不是行業(yè)，而是落后的思想。

毋庸置疑，數(shù)字科技創(chuàng)新加速了經(jīng)濟社會形態(tài)和運行模式的變革。當下，一場更大范圍、更深層次的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖、重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。數(shù)字科技，顯然為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供了強大的技術(shù)驅(qū)動力。

“未來，結(jié)婚商家必將面臨著更為復(fù)雜的經(jīng)營管理及更劇烈的同行競爭，因此轉(zhuǎn)型數(shù)字化門店、全面提升線上線下經(jīng)營能力，才是結(jié)婚商家立足行業(yè)的必經(jīng)之路。”李軍華直言，此舉不僅能助結(jié)婚行業(yè)度過危機，也為迎接“爆發(fā)式增長”打下良好基礎(chǔ)。

著眼當下，金犀獎峰會上，技術(shù)力量、領(lǐng)袖洞察和行業(yè)碰撞仍在繼續(xù)；放眼未來，結(jié)婚行業(yè)大小商家，也將繼續(xù)攜手，走向更美好的明天。(施紫楠)